MAwards移动营销创新提名奖:“爱雀笼”移动营销
来源: 悦训网络技术2   发布时间: 2016-02-23 19:48   38 次浏览   大小:  16px  14px  12px
MAwards移动营销创新提名奖:“爱雀笼”移动营销
创新实践陈述:

  构筑"三屏合一"数字营销生态圈     当大数据时代来临,面对各式各样的数字媒体,许多企业都会有着一个相同的困惑:"我投什么内容?该如何投?     2013年,上海沁春美容有限公司旗下的雀笼女子会所委托翼阵团队,进行一场针对互联网+移动互联网平台,制造品牌影响力的推广项目。     万马堂.翼阵投入了24人工作小组,从资源整合、活动策划到画面设计共计10天时间,10天的时间,我们打破数字公司的边界壁垒,实现三屏合一(手机屏&电脑屏&户外大牌),从全上海户外广告引爆开始,直至全互联网扩散辐射,辐射过亿主流人群,引发全城关注热议,成就了国内最大微信群(截止到2013年3月底)的诞生,50万女士同步上线"爱雀笼"。     背景及目标     一.项目概述     2013年2月27日,上海单体最大的女子养生会所--雀笼会所,希望在3月8日左右,进行一波互联网推广,引导上海高档女性消费者到店,当时距离3月8日仅仅10天时间,面对如此大的挑战,万马堂.翼阵调动客户部、策略部、设计部、媒体投放中心、互联网部门共计24人,成立专案小组,历经十天终于完成了这项几乎不可能完成的任务,作为本文的撰者,亦是一名参加过此次战役的组员,我并无一丝一毫的杜撰及夸张,旨在与各位看官分享这场充满创新色彩的互联网营销案例。     二.项目关注点     1.多种媒体资源如何做到无缝连接?     2.从策划到设计到落地共计10天(包含4天政府审核)互联网的整合营销效率如何实现?     3:24人,跨5个部门的项目组,如何实现十天内无障碍沟通?     4:如何打破数字公司的边界壁垒实现三屏合一?     5:如何打造具备核心策略思想的数字化营销功率?     解决方案及实践     1.本项目的杰出之处,获奖理由说明与自荐函     当大数据时代来临,面对各式各样的数字媒体,许多企业都会有着一个相同的困惑:"我投什么?该如何投?"     万马堂.翼阵从多纬度来展现不同数字媒体的价值与分量,在一场广告运动中分别担任不同的角色。由此产生了三种数字媒体共同创造一个"三屏合一"的营销生态链。跳脱传统思路,筑建传播新模式。     2013年三八妇女节来临之际,我们联手雀笼女子会所,给所有女性送上史上最奇特的礼物,带来一场全新概念的广告运动。     2.本项目运作的创新性,给中国数字化营销做出了什么贡献,探索感言。     数字化营销不是试验田,万马堂.翼阵旨在帮助企业制定精准的数字化营销攻略。创造策略引导的数字化营销攻略,不以攻略为目的的数字化营销只是一座海市蜃楼。     战略上,万马堂.翼阵将"经济腹地"上海做为信息热岛,创造热门话题,再引爆线上,创造出"线下-线上-线下"的广告传播营销方式。     战术上,我们根据时间节点,紧抓热门话题,洞察现在女性心理变化,创造出创新多样的广告传播内容,精彩分呈的广告传播形式。     特别我们提出:广告公司和企业创造了"一对多互动"的营销平台,打造了一个创新且完善的营销通路,让品牌随时传播成为了可能。     在网络投放的技术方面,我们在国内实现定时、定向、定量的精准投放,让合适的人,在合适的时间,合适的地点,在合适的信息上,看到合适的广告,实现理想的投放模式:将广告投放给每一个潜在目标受众。     3.根据媒体特性和消费者需求,进行有价值的媒体组合创新,玩转互动营销传播。     高效数码大牌(具备连环画能力的户外广告新品类)+客户微信平台(基于通讯服务的新兴媒体)+强势媒体报道(大范围媒体报道网络热议)+DSP全网精准控投(全网域精准曝光引流活动网页),通过组合平台优势提升传播价值,引爆传播,造成高度吸引,引发互动参与。     案例阐述     万马堂.翼阵广告联手雀笼女子会所,给所有女性送上史上最奇特的礼物。     为了响应三八妇女节,万马堂.翼阵与雀笼携手合作,带来一场全新概念的广告运动。在上海全城发起"我要大声喊"的宣传活动,透过覆盖全申城的数码户外大牌公告女性朋友的经典语录,配合爱雀笼的微信公共微信账号,上传想说的话。     线上线下完美出击       爱雀笼"三八"妇女节户外大牌活动轰动上海滩     3月3号战役正式打响,早上6点在上海核心区域19块户外电子大牌率先集体曝光亮相。     (19块户外大牌地点分布)       上海日月光/内环/金丽大厦西楼顶     上海城隍庙/福佑门楼顶北向西面     上海沪闵高架/华林大楼南楼顶     上海南北高架黄浦段/大同花园     上海南北高架共和段/锦荣国际大酒店楼顶南     上海徐家汇/美罗城西北楼顶     上海沪闵高架/华林大楼北楼顶     上海徐家汇华山路/新路达东南楼顶     上海内环高架中山西路段/银河宾馆东南楼顶     上海八佰伴/华润时代广场北楼顶     上海南北高架共和段/锦荣国际大酒店楼顶北     上海徐家汇/美罗城南楼顶     上海五角场/东方商厦墙面     中山南二路倍安实业楼顶西     中山南二路倍安实业楼顶东     上海延安路高架/陕西大厦群楼楼顶西     上海城隍庙/福佑门楼顶北向东面     上海淮海路558号/中国移动大厦楼顶     (部分实景照片)       多画轮播强度曝光     关注微信号,与消费者进行实时互动。互联网时代,是一个充分沟通的时代,不再是一对多的广谱沟通,而是一对一的情感交流,如何实现及时沟通,增加偏好度?"爱雀笼"的微信公共账号,起着至关重要的角色。通过"我要上大牌"这一活动,爱雀笼公共账号,拉拢了大半个上海的女性,这时候,相继推出后续功能,增加互动,保持品牌粘性。     爱雀笼功能:测试属于你的完美身材     当你输入"完美身材",并根据提示输入您的身高,     "爱雀笼"会在后台计算出属于你的11项完美体型指标,数据来源于权威的塑形专家,     所有女性都可以通过测试,结算自己的完美身材比例,结合企业属性制定相应的亮点程序     通过乐趣游戏,实现朋友圈内传播。     爱雀笼功能:查询食物卡路里、提供服饰搭配方案、提供每日的时尚美丽资讯     这些功能就相对比较实用了,处在减肥期间的朋友可以通过输入"查询",并进一步输入食物的名称,获得该食物的热量信息。还可以通过输入"穿什么",根据系统自动提示,继续输入你即将要去的场合,例如"去相亲"或"去逛街"等,"爱雀笼"就会即时推送给你一款比较适合该场所的服饰搭配。并且会提供最新鲜的每日时尚资讯,只需输入"美丽资讯"实现。这些是锁客工具,通过查询类或每日更新类功能,令消费者可以长期使用此微信公共账号。     爱雀笼功能:参观雀笼     最后,是企业的相关信息植入,引发销售及到店的环节。     "爱雀笼"是上海雀笼女子会所的官方微信,如果有对雀笼会所本身感兴趣的朋友,也可以通过输入"参观雀笼"来进行线上的模拟参观。针对有需求的消费者,创造销售机会或到店体验。         (21世纪营销头条新闻报道)     全网控投     经历了前期阶段的造势爆破,如何更近一步的扩大网络势能,引导消费者关注"爱雀笼",并进行线下消费?万马堂.翼阵展开了为期3天的全网精准打击。运用DSP技术,将广告投放给每一个上海的潜在目标受众     因为前一阶段的网络造势,积攒了一定的网络势能!在网络硬广投放时,万马堂.翼阵不断刷新互联网、手机投放的内部记录!      ("爱雀笼"广告15日-17日3天的计划数据和实际数据对比)     ("爱雀笼"活动网页)       ("爱雀笼"导航画面)     本案例是大数字营销一次伟大的跨界尝试,第一次将"活彩数字户外+互联网DSP技术+微博+移动互联(微信)"整合在一起,既有公共媒体的全城广宣,又同时吸引全城民众加入微信的移动营销板块,全互联网扩散辐射,辐射过亿主流人群,引发全城关注热议,诞生了国内最大微信群(截止到2013年3月底),实现了50万适龄女性消费者同步上线"爱雀笼"公共微信,为广告主营造了一个巨大的潜在客户蓄水池。
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