互联网广告方兴未艾 搜索引擎营销效果为王
来源: 悦训网络技术2   发布时间: 2016-02-06 00:01   40 次浏览   大小:  16px  14px  12px
互联网广告方兴未艾 搜索引擎营销效果为王
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截至2008年6月底,中国网民数量突破2.53亿。中国超过美国成为世界网民规模第一的国家。互联网,正成为商家更加重视的营销平台。

互联网,创造奇迹的力量

互联网广告方兴未艾,成为在营销中能创造奇迹的力量。

即使是在金融风暴导致企业广告投放减少的时刻,网络广告也能一枝独秀。据统计,在经济萧条的2008第3季度,美国网络广告收入达59亿美元,写下历来第二佳绩;而中国重要网站第3季广告也首次突破1亿美元大关。

互联网,为什么能够创造奇迹?这是由于互联网作为媒体的特性决定的。

IAB英国首席执行官GuyPhilipson这样评论说:“在经济萧条的阶段,广告主会更加关注投放效果。广告主会投入更多精力在最大化来自互联网的直接而有效的反馈。互联网是至今为止发明的最有效地刺激有效互动的机器。”

对于中国的互联网营销业来说,此时,大幕刚刚拉开,将有更大的后劲。

AdChina首席运营官郑靖伟认为:“能够有效精准定位受众、高效整合媒体资源并实现量化效果评估的互联网广告无疑给中国的品牌广告主们带来新的机会。而预计到2011年中国网络广告运营商收入将达到270.7亿元。”

搜索引擎,当消费需求摆在那里!

在搜索用户面前,广告部不再是一种干扰,而恰恰是他们正在寻找的结果。
——DannySullivan美国SearchEngineWatch营销总监

在搜索引擎上,消费者明确表达了自己的消费意愿、兴趣和偏好。消费的需求,明确地摆在那里。基于此,搜索引擎的效果得以彰显:JPMorgan的研究表明,2008年搜索广告的点击率为28.3%,远超传统的广告条(bannerad),后者的点击率不足1%

也基于此,搜索营销受到业界的瞩目:Sapient2资助的一项调查显示,38%的互联网营销专家认为搜索引擎是最能提升投资回报率的营销渠道。事实上,搜索引擎,将营销真正带入“效果为王”的境界。

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