针对PPC搜索的相关性信号
来源: 悦训网络技术2   发布时间: 2016-02-05 23:51   29 次浏览   大小:  16px  14px  12px
针对PPC搜索的相关性信号
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 SEO的从业者经常围绕搜索引擎决定是否一个网页或是网站比另一个网页或是网站更有相关性的信号问题进行讨论。尽管这一主题很少在付费搜索领域进行讨论,但当策划和执行搜索活动以及评估对手广告活动效果时,你还是应该对此进行分析。通过搜索体验来理解相关性-从搜索者输入搜索信息时起到他离开网站为止,你既可以站在搜索引擎一面,也可以站在消费者一面。

  搜索引擎十分关注消费者体验,对于广告相关性设置有严格的底线,使用信号决定是否广告与搜索查询相关也有严格的政策。如果没有相关性可能会引起付费搜索的不良结果。如果你的广告没有被点击或是你的登陆网页提供的解决方案不能与关键词匹配,则你就需要考虑获得免费的品牌。但是,谷歌、雅虎和微软都有自己的质量得分系统来调整广告关键词组合以及广告组、活动等。

  今天,我们分析一些信号,通过这些信息,搜索引擎可能或是明确地决定针对特定搜索查询的付费搜索广告的相关性。

  很明显,有较高排名的广告很有可能获得最高的CTR,但搜索引擎需要评级、比较等。他们使用不同的标准化的表格和格式以实现你的预测CTR的标准化。从谷歌到质量得分模式,谷歌宣布它可以测算新的广告质量得分。

  ——登陆谷歌Adwords帐号,采用包含广泛匹配关键词的AdGroup进入关键词内。

  ——在图表的上面是“过滤和浏览”菜单。选择下拉菜单选择“搜索条件匹配类型区域”看CTR和其它的数据。

  你会看到你的广告位置与词汇或是广义的匹配相比一般有更高的准确匹配。这是因为你的广告针对这个准确查询的相关性更高。

  准确的匹配CTR排名较高的一个原因是好的AdGroup在广告开发中能很好地利用准确匹配词汇,增强了搜索者认为找到了好的匹配的信念。搜索引擎可能简单地依赖于历史性的CTR数据或是为好的广告给出一个好高的得分。

  你的域名有品牌价值吗?我希望如此,因为当你的品牌被认知并与关键词有密切的关联度时,你的预测CTR较高。描述性的域名或是域名前辍有助于CTR,然后你就可以直接或是向搜索引擎发出数据信号.搜索引擎清楚,消费者对于点击到SERP的登陆网页或是网站不太满意。因此,不论如何你要让消费者进入你的网站,这是一种双赢。

  有时,谷歌在质量得分运算系统中将列出的登陆网页作为一个因素。除非你的登陆网页在富媒体中非常重要,你最好将正文与广告产生共鸣。

  如果搜索引擎工具条政策允许使用聚合数据或是如果搜索引擎购买来自大型搜索企业的数据,则搜索引擎可能会为相关性得分增加进一步信号。比如:——网站参与度:你的网站是否有粘着度?

  ——转换到安全模式的百分比:消费者是否开始购买产品或是进行信息交换?

  ——一个成功网页的访问量:网站网页可能会根据关键词、语义和行为型使用习惯被分门别类。

  不论搜索引擎是否关注,你最好对相关性驱动力进行优化。当你开展优化活动时,要考虑相关性和所有有优化方式。随着广告相关性的提升,你的底线也在上升。

  (原文首发于:2009年10月2日;编译:靳生喜)

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