新闻营销的元素和主要特性(必看)
来源:    发布时间: 2015-04-23 13:57   293 次浏览   大小:  16px  14px  12px
新闻营销的元素和主要特性(必看)

营销要素

新闻营销图册1、新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。

2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻策划对企业没有意义。

3、新闻策划的传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。

4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。

5、在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

新闻营销 - 原则特点三大原则

(一)必须确保每一分营销传播费用都为品牌作加法;

(二)必须有利于产品销量的快速拉动;

(三)必须有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。


主要特点

1、目的性:一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但必须要知道要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

2、传播性:传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,抓住热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3、嵌入性:找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

4、炒作性:有个做保健品的朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就象非典事件中,很多企业捐了钱捐了物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。尊重这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败

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