事件营销的营销价值评价
来源:    发布时间: 2015-04-23 12:45   386 次浏览   大小:  16px  14px  12px
事件营销的营销价值评价

网络媒体传播速度快、互动性强,可以更好地开展企业营销,使其产生更大的价值,这就是事件营销的价值所在。

事件营销讲究的是方法和创新,事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不可估量的,但是也需要承担同样的风险。

在事件营销里,一般的大型的活动经常会让很多人去讨论,比如我们看到的春节晚会就有很多人在网络上进行讨论,在人们的议论中把春晚的效果不断的放大,而那些投入其中的企业也获得更高的关注度,这也好似对企业的附加回报了。所以,想要达到共鸣的效果,需要的是产品的特性和媒介活动的切合。

做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,这样才可以得到人们持续的关注。

优势

事件营销投入少,产出大,收益率高

大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。

事件营销具有很强的渗透性

事件营销与广告和其他传播活动相比,具有很强的渗透性。

事件营销的综合性

事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体

事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出吸引大量媒体和顾客的新闻,借助新闻,来吸引公众纷纷议论,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,达到营销传播的目的。

事件营销的多元化

事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰

信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰,也令很多的传播大打折扣。而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”,提供信息传播的有效性。乳业的竞争,可能是近几年来消费品竞争中最为猛烈的。首先由“一地多品”走向“一地一品”,再由“一地一品”走向“多地多品”。而这几年领先品牌的再集中与市场格局再划分的趋势越来越明显。因此引发乳品行业也迎来了多事之秋,伊利的郑俊怀事件、阜阳的毒奶粉事件、雀巢的碘超标事件、光明的回收奶事件等,正说明越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得部分企业开始透支了自己的资源。摆脱同质化日益严重的泥潭,成了众多乳品企业几乎是唯一的选择。蒙牛利用超级女声这一事件很好的把它和同质产品区分开了,提高了产品的注目率。

限制

新闻的加工过程充满了非常多的偶然因素,并非所有的新闻原材料都能呈现在你早晨阅读的报纸上。因为新闻有自己的损耗。所以对于事件营销的策划者来说,必须了解这一概念,并且尽可能地减少这种损耗。

传播者自身的限制

新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现。新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因。但记者却不能马上领会策划者的苦心,反而认为是一件平常的事件,没什么好写的。有的时候,由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难,他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决。通常,如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系,并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便,就应该可以取得不错的效果。

传播媒介的限制

传播媒介技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素。摄像记者的镜头还没驾好,新闻事件已经结束了,为了避免这样的突发情况,就应该提前安排进行了记录,这些资料就可以提供给记者来采用。

新闻接受者的限制

报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用。

读者是有自己思维的人。他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想。有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的


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